微醺產業快報 (26/06/W2)｜烈酒銷量首超葡萄酒

每週焦點

一、 2025年全球酒類銷量再度下滑，反映整體市場正迎來重大調整。烈酒整體銷量首度超越葡萄酒。

二、 250週年慶典與FIFA世界盃足球賽雙重利多，預計大幅提振美國住宿通路的飲料銷售。

三、 帝亞吉歐調整全球生產布局，宣布關閉並出售位於印度的海德拉巴生產工廠。

四、 經銷商利潤空間持續縮減。南方格雷澤高層強調，企業必須更靈活地應變。

產業趨勢

一、 烈酒首度超越葡萄酒

全球烈酒銷量正式跨越分水嶺，超越葡萄酒總量。這顯示消費者飲酒偏好發生結構性轉變。

二、 美國威士忌布局海外

面對美國國內經濟衰退的陰影，美國威士忌品牌紛紛將目光投向更廣闊的海外市場。

三、 亞洲烈酒藉威士忌出海

亞洲威士忌的成功，正為白酒、燒酒和蘇打酒打開通往世界市場的大門。

四、 旅遊零售聚焦亞太客群

亞太地區旅客在國際旅遊零售通路展現強勁購買力。品牌正深入研究其購買動機。

品牌與併購

一、 帝亞吉歐出售印度工廠

帝亞吉歐將其位於印度的工廠出售給丘比特啤酒廠和釀酒廠。

二、 盧卡斯博爾斯更換美國經銷

盧卡斯博爾斯終止與美國共和國國家分銷公司的合作，並公佈全新經銷商。

三、 知名飲料節慶經營權易主

Daily Pour 宣布正式收購 Whiskey Riot 威士忌音樂節品牌。

新品發佈

一、 珍藏與高階烈酒

-麥卡倫推出名為一代人的飲品全新宣傳酒款。

-科茨沃爾德推出第七款心靈與工藝系列威士忌。

-Frapin 首次發表收藏版 VSOP 干邑白蘭地。

-弗雷牧場針對其北內華達州最古老的波本威士忌進行投票發表。

二、 RTD即飲罐裝與低酒精度

-Proximo Spirits 推出低酒精度 Jose Cuervo 即飲系列。

-Sazerac 公司擴大產品線，推出 Svedka 伏特加水。

-Vinarchy 推出兩款低酒精度葡萄酒，帶領品牌跳脫傳統紅酒中心地帶。

三、 風味與創新烈酒

-Luxardo 推出全新無咖啡因濃縮咖啡利口酒。

-塔昆酒廠從樹籬植物中尋找靈感，推出限量新風味金酒。

酒吧與餐飲服務

一、 即飲型雞尾酒拯救金酒日

即飲型雞尾酒（RTD）成為推動今年世界金酒日銷售的關鍵力量。

二、 蔬菜風味雞尾酒成新寵

芝麻菜雞尾酒在近期蔚為潮流。吉布森雞尾酒與髒馬丁尼持續受到市場歡迎。

行銷與宣傳

一、 世界盃足球賽行銷熱潮

百威英博啟動全球餐飲通路的世足賽活動。帝亞吉歐布坎南威士忌的世足推廣也取得正面初效。

二、 經典品牌形象重現

百加得在夏季廣告中重現經典的馬丁尼先生形象。皇冠威士忌也推出全新宣傳活動。

MJFLAIR 觀點

本週市場訊號清晰地描繪出全球酒業的兩極化趨勢。高階珍藏烈酒與低酒精度即飲罐裝（RTD）正同時擴張。這代表中間價位的傳統產品將面臨最嚴峻的排擠效應。

未來18至24個月，全球酒類市場將進入去泡沫化階段。隨著美國國內經濟放緩，品牌必須具備跨國經營的靈活性。誰能率先在亞洲或旅遊零售通路卡位，誰就能掌握下一波成長動能。

此外，製造流程與包裝創新將重新定義高端烈酒。陶瓷瓶等精緻包裝不再只是器皿，而是品牌溢價的核心。經銷商則需要利用科技提升便利與速度，在微薄的利潤中找出路。

您認為哪一種創新最能吸引次世代消費者？歡迎與我們分享您的看法。

免責聲明：本內容彙整並改寫自全球各大酒類產業電子報與公開資訊，僅供產業交流與教育分享之用，無任何侵權意圖。