微醺產業快報 (26/06/W3) ｜ 帝亞吉歐重組、RTD稱霸， 中階品牌大洗牌！
每週焦點
-全球酒精市場面臨連續第三年萎縮。帝亞吉歐重組計劃正式啟動。英國區總經理傳出即將離職。
-即飲品超越伏特加成為烈酒龍頭。全球金酒銷量在2025年逆勢增長1%。
-美國威士忌積極開拓海外。其目光已轉向東亞市場。預計出口額將接近8000萬美元。
產業趨勢
-經濟衰退迫使威士忌外銷 美國國內面臨經濟衰退威脅。酒廠積極把資源轉向東亞等國際廊道。
-龍舌蘭酒逆勢崛起 墨西哥烈酒產業面臨重重挑戰。然而龍舌蘭酒銷量依然逆勢上揚。
-風味與低酒精引領市場 風味葡萄酒與低酒精白酒大受歡迎。這成為2026年買家最樂意進貨的品項。
-大麻成分飲料表現亮眼 大麻成分THC飲料在主流零售通路大放異彩。銷售額已突破2.39億美元。
品牌與併購
-企業併購重塑格局 Bronco收購加州 Resurrection Brands。費爾法克斯金融控股收購安德魯佩勒葡萄酒集團。
-高層人事變動 歐洲烈酒協會主席移交給金巴利集團。布林格香檳任命新任酒窖大師。
-商標與法律爭端 百加得在哈瓦那俱樂部商標案中上訴失敗。德里高等法院則阻止了保樂力加的行動。
新品發佈
-珍藏與高階系列 老普爾特尼推出50年威士忌慶祝200週年。哈里斯島推出年度收藏版金酒。
-即飲罐裝飲料（RTD=即飲罐裝） 薩澤拉克推出斯維德卡伏特加風味水即飲。益生菌即飲PopSips積極擴張非現場渠道。
-風味與跨界創新 尚酒融合中國白酒與美國威士忌傳統。百威英博在英國推出風味版時代啤酒。
酒吧與餐飲服務
-蔬菜風味雞尾酒流行 芝麻菜雞尾酒風潮席捲市場。它成為媲美馬丁尼的調酒新寵。
-經典復刻與多份裝 焦糖布丁風味的經典雞尾酒重新風行。Inigo則推出創新的雙份雞尾酒包裝。
-2026詹姆斯比爾德獎揭曉 舊金山灣區與洛杉磯的餐廳及酒吧表現優異。兩地成為今年大獎的最大贏家。
行銷與宣傳
-國際運動賽事借勢 百威英博發布美國250週年暨世界盃視頻。薩澤拉克為BuzzBallz展開世界盃宣傳。
-明星與名流效應 絕對伏特加成為麥當娜新專輯指定合作夥伴。哈里雷德克納普也為即飲品牌代言。
MJFLAIR 觀點
本週酒精市場連續萎縮的數據，印證了去泡沫化階段的殘酷性。未經計算的盲目高端化正式宣告終結。市場正在走向極端的兩極化發展。
一端是極具性價比的即飲罐裝品項，另一端則是極致稀缺的收藏級珍釀。夾在中間的中階品牌將面臨巨大的生存窒息感。
未來的18到24個月內，品牌必須具備跨國調配資源的能力。美國威士忌向東亞突圍，或跨界融合白酒與威士忌，都是打破客廳邊界的有效手段。
包裝創新也從美學選擇演變為高端驗證的剛需。誰能利用數位化供應鏈快速切入碎片化的私人生活消費場景，誰就能在動盪中生存。
您認為哪一種敏捷包裝最能贏得下一代消費者的忠誠度？
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